来源：爱游戏官网登录入口唯一    发布时间：2024-10-01 11:20:02

　　七夕营销，很多品牌都开始抓紧时机纷纷瞄准恋人情侣展开营销攻势，似是要把恋人的甜蜜都给传递到消费者。

　　而金丝猴食品之所以能够引起强烈关注，是因为其发布的TVC中，“甜蜜”不是恋人的专属——朋友的甜蜜、成功的甜蜜、友情的甜蜜等同样至关重要。短短几分钟的时间，从不同视角瞄准不同人群，并以陪伴者的身份出现在他们生活中的每一个甜蜜时刻，为这个节日的甜蜜赋予了更为丰富的含义。

　　充满甜蜜气息的七夕，向来都是各大品牌展开激烈竞争的战场，每年这样一个时间段，品牌们都会使出浑身解数想要在这个特殊的节日里吸引大众关注。

　　有的品牌精心设计线验活动吸引恋人情侣参加，拉动情绪价值，为甜蜜加料；

　　有的品牌创新推出节日专属限量版，将自身产品与七夕爱情元素进行了甜蜜融合；

　　总之，关于七夕的品牌营销中，“甜蜜”的字眼比比皆是，我们也可以从中看到关于甜蜜的所有样子——懵懂青春、甜蜜恋人、新婚现场、甚至是一起变老。

　　但不论如何，似乎总离不开“爱情”这一连接点。可是，要知道，“甜蜜”二字并非是只为爱情而生的，也并不是恋人或者两个人之间的专属词。

　　就像该TVC的名称一样，短片一开始就提出了一个问题：甜是什么？将镜头聚焦到我们日常生活中极为常见的几个典型画像呈现出了不同答案，将不同人群对于“甜”的情感娓娓道来。

　　稚嫩孩童、青春学子、职场新人、恋人情侣、新婚佳人、年轻妈妈......短短四分钟多的视频刻画出了不同社会群体的不同状态，以不同的故事解读着“甜蜜”的不同意义，呈现出了不同人群对于“甜是什么”这一问题的不同答案。

　　从这支TVC中，我们正真看到了金丝猴食品在“甜蜜”这一关键词下对于爱情之外的不同表达，任何一个人都是自己人生的主角，每一个人都会有对甜蜜的期待。品牌并没有采用一个故事或仅仅用爱情贯穿始终的拍法，而是展现了不同的生活场景，去覆盖所有“甜蜜”现场，似乎不同年龄层阶段的观众都可以在此找到属于自我的代表性符号，折射出不同群体背后的现状以及对“甜蜜”的理解，每一场景都让不同人群情不自禁地进行自我角色代入，在共鸣中吸引更多人的感同身受。

　　比如，去年年底春节期间，当大多数品牌都围绕着新年团聚场景进行营销时，金丝猴食品却突破这一惯性思维，延续自身以往“与时光 共甜蜜”的核心主张，在深入洞察社会情绪之后，抢占回家场景，覆盖大众春节回家的行为轨迹，“给所有回家的人 奖励一颗糖”。不仅在消费的人心智中烙印下金丝猴食品“甜蜜探索者”的品牌形象，为品牌春节销量注入强大势能，而且也极具社会意义，诠释出金丝猴食品国民品牌的责任与担当。

　　一千个人眼中有一千个哈姆雷特，不同人眼中同样也有对甜蜜的不同定义，站在不同人的视角，全力捕捉他们对甜蜜的定义，以及他们生活中对甜蜜的所思、所想、所好，这也是这部TVC的魅力所在。

　　在刚毕业的职场小白眼中，甜是找工作受挫时的一份治愈，是焦虑、迷失自我后的重振旗鼓。

　　几段故事，多种甜蜜；群像丰富，共鸣触点广泛。尤其是一系列细节处理的真实而又鲜活，比如职场新人在面试受挫后在天台面对着眼前的高楼大厦时，一边安慰自己没关系一边为自己剥开一颗糖，暖心、生动、真实的故事触动了无数在外打拼的年轻人内心深处最柔软的部分，勾起了他们心中对“甜蜜”的追求与期待。

　　总之，在甜蜜文化极为浓烈的七夕，金丝猴食品基于对大众生活的真实面貌进行洞察，通过聚焦不同人物的平凡瞬间，从不同角度有明确的目的性的进行“甜蜜文化”的输出，将每个年龄层、不一样的角色的生活现状精华进行浓缩，没有空洞的说教与浮华的修饰，却将暖心的故事和走心的感动展现的淋漓尽致。

　　教室中，青春学子在糖纸上写下对自己、对朋友的鼓励；面试受挫，职场新人用一颗糖安慰自己“认真过的你同样值得鼓励”；进入婚姻殿堂的新人，剥开一颗糖，让甜蜜与幸福撞了个满怀......通过不同的场景聚焦去真实演绎生活中的一些小细节，让观众产生代入感的同时也感受到品牌想要传递的精神——“甜”是不被定义的。

　　就像视频后半段所说的那样，甜可以是青春、是自由、是快乐、是倔强与顽强、是无忧无虑、是善良、是被信任、被理解，甜蜜的定义也没有固定样板、受众也并非局限于恋人情侣，人们内心最真实的渴望就是甜蜜。

　　答案或许有很多，但一个最重要的答案必不可少——传递品牌或产品的核心优势。

　　没有品牌理念加持的营销，就像是一场没有感情的恋爱，不仅无法成功撩拨大众的心，反而还会透支消费者的新鲜感。

　　对于品牌TVC来说，无论片子质感有多高级，演员有多厉害，如果没有体现出品牌优势、没有让观者产生对产品的印象、没有辐射到此次营销活动的绝大多数受众，或者以生搬硬套方式强行露脸让人反感，也不能算是成功的TVC。

　　金丝猴食品《甜是什么》准确的把握了上述核心。因此我们正真看到，金丝猴食品并没有强行推销或灌输所谓的品牌理念，而是将自身隐形融入场景化标签中，以甜蜜使者的身份出现在每一个需要治愈的瞬间，在潜移默化中以一种受众乐于接受的方式传递出“甜蜜时刻，当然金丝猴”的品牌理念。

　　如视频所表现的那样，30多年国货金丝猴品牌，如今已然成为人类日常生活中每一个甜蜜时刻必须出现的老朋友。

　　遥想30多年前，金丝猴食品从一颗奶糖起步，在“甜蜜使者”这一品牌占位下，以其“东方甜蜜探索者”的品牌形象以及独特的甜蜜口味记忆俘获一代代消费者的喜爱，在深耕“甜蜜文化”的道路上结合新时代消费特点和趋势与时俱进，陪伴一代代消费者每一个甜蜜时刻。

　　最后，将目光落到金丝猴食品的这支TVC上，透过这支意味深长的TVC，金丝猴食品让更多人真切感受到了品牌的温暖与甜蜜文化，把消费的人对甜蜜的期待与品牌“与世界共享甜美”的愿景链接一起，增进彼此之间粘性的同时，也从认知上实现了自身竞争壁垒的巩固。

　　这个七夕，当品牌们都在围绕爱情讲故事时，金丝猴食品则独树一帜，没有走单一的爱情路线，而是在此基础上，以爱与甜蜜为落脚点。并通过主题视频等表现手法，将金丝猴食品产品成功融入到不同人群、不同场景中，以一支有温度、有共鸣、有价值的TVC将“甜蜜时刻 当然金丝猴”植入更多用户心智中，也夯实了各圈层花了钱的人金丝猴食品“甜蜜”形象的认知占位。